הרבה בעלי עסקים וממלאי תפקידים מאבדים  אנרגיה רק  מלהסתכל
על רשימות תפוצה, כי הם רואים שם נושא טכני. יש כאלה שזה מלחיץ אותם.
חבל. זה נושא מדהים ועם פוטנציאל אדיר ליצירת המרות!

נעיף את השד הזה מהחדר ונגיד מראש שטכנית,

ניהול רשימת תפוצה הוא פשוט. נרגענו? יופי!

איך מפיקים את הטוב ביותר מהרשימה?

מכלל הנתונים שמקבלים ממנה, שלושה הם החשובים מכולם, ונתייחס אליהם:

1. אחוז הפותחים של כל מייל
2. אחוז הקלקות על לינקים
3. והסרות של נרשמים מהרשימה.

בואו נראה מה יש ללמוד מכל אחד:

אחוזי הפתיחה מסבירים כמה אנשים פתחו את המייל.

האחוז הזה מראה לך באיזו מידה בנית את מערכת היחסים עם הקוראים. באופן אידאלי, המנויים ברשימה שלך שמחים לקבל ממך מיילים ולפתוח אותם במהירות.

אם אחוזי הפתיחה נמוכים, הנרשמים כנראה פחות מחוברים אליך. מה עושים? מתמקדים בנתינת ערך ובתיאום ציפיות.

המדד השני – ההקלקות – כמה הקליקו על הלינקים.

אם המספר נמוך, המסר שלך כנראה לא פונה לקהל ממוקד, או פשוט לא מעניין. במקרה כזה, המיקוד הוא על שיפור הכתיבה שלך.

והנתון השלישי – מראה כמה נרשמים הסירו עצמם מהרשימה שלך.

אם יש יותר הסרות מהרשמות חדשות לרשימה, עברת גבול מסוכן. זה הזמן לעשות עבודת תוכן רצינית.

ועכשיו גש לבדוק מה הסיבות בשלהן עזבו ותקן אותן:

אם עזבו אחרי מסר אוטומטי כלשהו שקיבלו, עבד אותו מחדש.

אם אחרי מייל מתוזמן,  שנה את הדרך בה הוא מוצג.

אם עזבו בשלב מוקדם במשפך המכירה, שפר את הקריאה לפעולה שתתקשר ישירות למסר שלך.

נתוני המיילים נותנים לך מידע שפעמים רבות קל להבין.

המפתח הוא לתת להם תשומת לב.

ובעיקר, רשימת דיוור פעילה היא יצרן הכנסה מעולה,
עם אחוז ההמרה מהגבוהים אם לא הגבוה שיש בתעשית השיווק.

ישעיהו ריב
קופירייטר ממיר