איך נראית טעות עיצוב יקרה? (שוורצנגר גמדי)
לפני כמה ימים ביקשה להתייעץ איתי לקוחת עבר,
אשת עסקים ותיקה, בכירה, שעשתה "ערמות" בנדל"ן,
וכאשה שיש לה זמן וכסף להרפתקאות,
חברה לאיש עסקים צעיר ממנה ב 31 שנה,
במכירת קורסים אונליין.
.
הסכמתי, ואחרי יומיים שוחחנו טלפונית
כשמשני עברי הקו אנחנו מסתכלים על דף באתר התדמית החדש והנוצץ, שנבנה 14 חודשים אחרי סיום הפרויקט המשותף איתם.
.
אני מסתכל על ה"דוגמן" ותוהה,
והיא אומרת לי
"ישעיהו, השקענו באתר הזה 30,000 ₪ לפני טקסטים ושיווק.
אבל הדף הזה לא ממיר.
תוסיף לי "קנו עכשיו" ו"תיכף נגמר" כמו שאתה יודע, שימיר."
.
"ישעיהו היקר", אמרתי לעצמי, "אתה חוטא גדול."
"איך עבדת איתה בלי להסביר מה אתה עושה?"
כי עכשיו, ברור שאין לה מושג.
.
ולך תסביר לה שהדף הזה מקורו בטעות הקלאסית שיפה מוכר טוב.
וככל שהוא יפה ו"מעוצב", במבנה הזה הוא לא ימכור.
.
בצבא שירת איתי בחור קטן מידות ומאוד שרירי, שוורצנגר גמדי.
דמיינו שאתם שמים אותו להרים משקולות בחדר כושר שנה שלמה,
6 שעות ביום, והוא בולע סטרואידים.
מה קיבלתם?
יצור סופר מנופח שמנצח תחרויות "מר חיל הים", וזה תפקידו.
אבל עכשיו אתם שולחים אותו לנצח מרתון. הנ"ל לא יכול לרוץ מטר.
העיקרון דומה. עיצוב הוא עיצוב. כתיבה היא כתיבה.
כדי להמיר, כתיבה קודמת לעיצוב.
אחרת- ברוך.
.
הסברתי לה בעדינות, שכדי לקבל את התוצאה שהיא רוצה,
צריך "לחשב מסלול מחדש". היא עדיין מחשבת.
.
ואני חושב איך אדם כל כך מנוסה נכנע לגחמה אופנתית
במקום לבנות שיווק ואז לעשות אותו יפה, ולא ההיפך.
.
ולפני שמעצבים, לפני שמפוצצים כסף על מודעות,
קחו בחשבון שאתם רוצים לעסק שלכם תוכן שיווקי ממיר.
.
כדי להבין מה לעשות כדי ליצור את התשתית שמייצרת המרות,
אני מזמין אותך לשיחת הכרות קצרה וחינמית,
בה נוכל להבין האם ואיך אני יכול לעזור לך.
כדי לקבוע איתי שלח לי הודעה במסנג'ר.
בהצלחה בהמרות.
.
ישעיהו ריב
קופירייטר ממיר
