מטווח 5 מטרים הדבר הקטן הזה היה נראה כמו צב מים תינוק או משהו כזה…
הסירה גלשה לכיוון,
וממרחק מטר הלחץ הפנימי של יושבי הסירה טיפס כמו טיל פלקון 3 של איילון מאסק,
שמסתער מכן השילוח לחלל בשיגור חי –
ה"צב" הפך לקצה החרטום של אליגטור ענק ובדיעבד כנראה שבע, שרק נחיריו בצבצו מהמים.
כך בביצות האוורגליידס בפלורידה בקיץ האחרון,
על סירה שבה ראש הנוסעים כמעט בגובה המים…
מי מצפה ל'אליגטור בהסוואה' בדף מכירה?
מי מצפה לא להבחין במשהו כל כך דרמטי שמשנה את חוקי המשחק?
ככל שאני יותר כותב את אלה, וככל שהם עובדים טוב יותר,
מסתבר שאנשים לא רואים אותם, ואם כן לא מייחסים להם השפעה.
על אלמנט "נחירי האליגטור" שומעים בדקה 52:50
דרייטון כותב אותם כבר יותר מ- 50 שנה.
מדהים שבארץ כמעט אף אחד לא מכיר גאון קופי במדרגה כזו.
אדם שדיוויד אוגילבי המכונה "אבי הפרסום המודרני" קנה ממנו חברה
הפך אותו לראש צוות הקריאייטיב ולפי הציטוט
אמר שזה האדם שיודע הכי הרבה על דיירקט מרקטינג בעולם.
אדם שספר שלו על שיווק כבר 40 שנה נמצא בפסגת הקטגוריה בבריטניה.
איש חביב ותמציתי, כפי שהשתקף בהתכתבות שלנו.
מכתב המכירה עבור 'save the children' הניע כל כך הרבה אנשים לשלם,
עד שאפילו בשבילו, אדם שכתב ספר בתפוצה עולמית על דפי מכירה,
הוא הפך להצלחה הגדולה של חייו.
משאיר לך את ההפתעה להיחשף בעצמך למניפולציה האיכותית שבוקעת מבין המילים,
מהמילה הראשונה ועד לביטויה היותר נגלה לעין בשורה 9 במכתב.
.
למי שרוצה לעשות קפיצת ראש ולהבין איך קופי עובד,
יש כאן הזדמנות ממוקדת
לרכוש 4 תובנות מצוינות ראשיות, ועד 7 משניות
מתוך "10 הדיברות להצלחה בקופירייטינג" של דרייטון בירד,
ערך מזוקק וטהור של לימוד קופי ברמה הגבוהה ביותר.
.
הסברתי אותן גם באמצעות חלקים ממכתב המכירה הקצר הזה,
וגם באמצעות מודעות שהן מהטובות שנכתבו אי פעם,
אותן הוא מסביר בעצמו.
.
ביניהן פרסומת רולס רויס של דיוויד אוגילבי – "ב- 60 מייל לשעה…"
עליה תגלו עובדה מפתיעה במיוחד שמעטים יודעים-
(להורדה כאן למטה)
.
ופרסומת של ג'ון קייפלס,
מהמועתקות ביותר מאז ומעולם בעולם הקופירייטינג,
עם זאת שהיא בת כ- 100 שנה:
"כולם צחקו כשישבתי לנגן על הפסנתר…"-
להורדה כאן למטה.
תקשיבו, תהנו, וכתבו לקבלת המתנה המוצעת בסוף
מכתב מכירה ג'ון קייפלס – הם צחקו כשישבתי לפסנתר, אבל כשהתחלתי לנגן!
דרייטון בירד מסביר על תהליך הכתיבה:
