לבדר את הקוראים – לא דווקא להצחיק.

גם להעציב, גם להלהיב, גם להוריד וגם לרומם.
כשהמטרה היא שיעשו מה שהכותב, או בעל העסק שמנחה אותו, החליט.

צריכים להיות מאוד מאוד זהירים, יש לנו הרבה אחריות,
לזכור שאנחנו רוצים להעביר טוב ולא רע,
מועיל ולא מזיק.

הדרך לבטא מסרים בצורה הכי טובה, היא לבדר.
הדרך לבטא מסרים בצורה הכי טובה היא באמצעות סיפור.
שני אלה, כשמתחברים, יוצרים שיאים שמרגשים את הקוראים לכיוון שהחלטנו עליו.

אם כתוצאה מהכתיבה אומרים לנו שכתבנו גרוע, נכשלנו.
אם כתוצאה מהכתיבה אומרים לנו שכתבנו נפלא, נכשלנו.
אם כתוצאה קונים מאיתנו, הצלחנו.
פשוט.

אנחנו רוצים וצריכים ללמוד תמיד מכל דבר,
לפתח נייטרליות לחוויה ולהשתפר במהירות, כל הזמן.